俞敏洪在抖音进行首场农产品直播带货 成交额达到380.65万元
2021-12-29 16:14:50 来源: 商业新知

12月29日,昨日,新东方创始人俞敏洪在抖音进行了他首场农产品直播带货,根据新抖数据,截至12月28日晚11点10分俞敏洪离开直播间时,这场直播的成交额达到380.65万元,预估销量4.53万件,累计观看人数为147.76万人,在当晚带货主播榜单中排名第16位。

这场直播销售的全都是农产品,根据新抖数据,小雷了解到,直播间销量最高的产品是“北纬47°鲜玉米”,单价为49.9元。小雷去电商平台看了一下,这个“北纬47°鲜玉米”,一根都要买到差不多40元,难怪网友在直播间中时不时吐槽卖得太贵。除了玉米外,还有68元8个的平石头高山苹果、315元3斤装的茶香猪礼盒等。

俞敏洪解释称,这是助农产品,有好的包装,还有好的品质,新东方选的不是最便宜的,而是最好的产品。虽然卖得贵,但也获得了不错的销售额,网友们对他直播带货的评价是“态度很真诚,风格很平淡”,看得出来俞敏洪的带货能力值得认可。

值得一提的是,在直播的过程中,俞敏洪还一边念诗一边带货,甚至用艾青的诗句来解释新东方选择直播带货农产品的原因。事实上,自“双减”落实之后,不少人都比较关心教育龙头新东方的走向。

今年11月初,俞敏洪在社交平台上表示,因为业务调整,将退租1500个教学点,为农村孩子捐献仅8万套课桌椅,此举受到了大量好评。此外,他还透露,新东方将成立一个大型农业平台,通过直播助力农产品销售。

在农村出身的俞敏洪,心怀农村发展事业,用直播的形式给农产品拓宽销路,也算得上是做出了贡献。目前来看,农产品带货不像美妆、鞋服、电子产品等类别的直播,做农产品带货更像是公益事业,想要做强做大,难度很高。

 

不仅如此,初级农产品直播不仅利润低,而且产品质量不稳定且缺乏相关的标准,往往导致负面投诉数量比较多。在小雷看来,俞敏洪或许很难利用初级农产品挤进直播带货的赛道,但如果发力农产品深加工、品牌化、特色化,甚至还能结合乡村旅游等形式,说不定可以开拓出新的发展道路。