京东发布《2022年进口消费趋势报告》:进口品牌消费持续升级
2022-07-27 09:55:32 来源: 中华工商时报
2022年7月26日,第二届中国国际消费品博览会在海南海口开展。在会上,京东消费及产业发展研究院发布《2022年进口消费趋势报告》,基于京东消费情况,对进口消费市场进行分析。

随着我国进一步扩大对外开放,进口品牌和商品日益丰富了国内的消费市场,进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量,越来越深地融入到中国消费者的工作生活中,更好地满足了消费者对于美好生活的向往。

据商务部统计,2021年消费品进口总额达到1.73万亿元,同比增长9.9%,占进口总额的10%左右。京东数据显示,2022年上半年进口品牌商品SKU数量同比增长51%;今年618期间,京东国际超过400个品牌成交额同比增长超过100%,近100个细分类目成交额同比增长超过100%。供给端与需求端都表明我国进口消费品线上市场的稳步发展。

消费观念的升级,使得消费者产生了对产品更为精细、高端的要求。今年618期间,自营进口保健品预售订单额同比增长140%;跨境食品酒水生鲜品类预售订单额同比增长100%。

年轻人仍为进口品牌商品消费主力军,26-35岁用户人群占比达到近五成。46-55岁年龄段人群对于进口品牌商品的消费热情也在快速提升。与2019年相比,2021年,46-55岁年龄段人群的进口品牌商品成交额增长了283%。

高线级市场仍是进口商品消费的主力,今年上半年,一、二线市场进口品牌商品成交额占比达55%。但进口消费市场在国家政策扶持下在快速占领县域农村市场,近年来县域农村市场的进口消费热度持续上涨,尤其是在疫情期间其进口消费成交额增长迅速。京东销售情况显示,与2019年相比,2021年县域农村市场进口品牌商品成交额增长了174%。

县域农村市场的进口消费也充分反映了消费升级带来的变化。京东销售情况显示,与2019年相比,2021年县域农村市场在宠物生活、美妆护肤及营养保健品类的进口品牌商品成交额分别增长了2.7倍、2.3倍和2.1倍。

伴随着中国经济持续增长,越来越多的进口品牌借助良好高效的供应链生态体系,进入中国市场,满足消费者更多样、更高品质的消费需求。持续活跃的进口市场将在更大程度上对国内消费市场起到补充作用,进而满足我国居民不断增长的消费需求。(姜虹)

责任编辑:zN_3118