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热资讯!重视生活品质 “Z世代”将托起消费基本盘
2022-06-12 06:29:52 来源:

不久前,在首届全民阅读大会上发布的《2021年度中国数字阅读报告》显示,44.63%的数字阅读用户为19岁至25岁的“Z世代”,“Z世代”已成为数字阅读主力军。“Z世代”不但在数字阅读等文化消费领域,而且在整个中国消费市场上正崛起为主力,引领着新变化。

“Z世代”人数以亿计,逐渐进入社会,蕴藏的消费潜力巨大,并将随年龄增长不断释放。他们有着不同的消费习惯、消费选择和消费方式,并正在形成独特的消费品位、消费模式和消费特质。其消费能力巨大,塑造消费升级甚至产业升级、业态升级威力强大,将成为持续有力推动供给侧结构性改革、拉动经济增长的主要消费群体。

“Z世代”重视生活品质。有人可能还停留在年轻一辈喜欢乱花钱的传统思维里,事实上,“Z世代”最为关心的是产品质量,他们更容易受到通过网络评价分享带来的刺激和影响,购物往往线上线下货比N家,而不是“货比三家”,特别重视品质感和“质价比”。在良好的消费体验、良好的品牌形象下,他们愿意承担高质量前提下的高价格。以家具行业消费为例,近年来“定制”营销、健康环保材质营销风生水起,正是“Z世代”作为主要客户引领的新变化。

“Z世代”愿意为“悦己”埋单,追捧彰显个性特征的品牌和服务。美容仪、多功能小电锅、早餐机、加热饭盒、电动拖把等个性特征突出的小家电新品,在“Z世代”中引发消费风潮。“Z世代”从大到住宅、车子,小到一个包包或一杯奶茶、一杯咖啡,都是在为自己的兴趣、爱好、习惯、快乐埋单。视频种草、直播变现、社区团购的参与者、主要推动者,都是“Z世代”人群。有电商调研显示,很多用户在消费前并没有明确计划,他们在电商平台购物就像逛街一样,是被商品激发了兴趣。可以这样说,“Z世代”改变了商业模式。

【资料图】

“Z世代”正在成为新的“消费担当”。其崛起给越来越多企业带来了新的发展机遇,谁能够抓住这个年轻群体,谁就有可能引领未来消费。

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