百年糊涂强势霸屏,续写“黔酒粤香”传奇
2022-05-13 17:58:30 来源:

广东人嗜好饮茶,早茶文化更是源远流长,但是他们除了爱喝早茶,也爱喝酒。据行业调研的数据显示,2020年,广东就“喝”掉了100亿元左右,排全国首位。

作为中国酒业的风向标,广东可谓是酒品牌群雄争霸之地。其中20年前就走出茅镇,凭借自身的经验及影响力扎根广东的百年糊涂,更是不容小觑。

目前,百年糊涂在广东市场销量遥遥领先,是当之无愧的“王者”。随着广东白酒类市场消费升级,百年糊涂也逐步形成了系统化的市场战略,品牌革新与营销破圈多步并行,书写“黔酒粤香”新的传奇。

23年沉淀,夯实品质壁垒

翻开百年糊涂的成长史,每一页都书写着“坚守品质,确保质量”的篇章。

作为“贵州十大名酒”之一的百年糊涂,将厂区设在白酒酿造圣地贵州省茅镇,20年依山建厂,三面环山、绿树成荫、占地面积约1200亩的花园式生态厂区。

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自1998年建厂起,百年糊涂就潜心致力于酱香酒的酿造,20年前,百年糊涂做出了“只酿不卖”的决定,每年都酿造优质酱香原酒用于“战略封存”。

在酿造工艺方面,百年糊涂也极其用心。酱酒产品采取“12987”坤沙精酿工艺进行生产,一年一个生产周期,两次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒,所有工序和步骤都严格遵循古法标准进行,每一个数字的背后都是对品质的执着。

如今拥有贵州省白酒行业标准化规模的大型单体酿造车间和万吨级的酿酒基地,其优质酱香基酒储存量近30000吨,目前已经成为酒都镇的地标酒厂之一。

在去年的成都春糖会上,百年糊涂取得了非常不错的成绩,不仅得到来自五湖四海的经销商的充分信任和大力支持,还荣获了由酒联合中国酒类流通协会行业研究院共同颁发的“2021 中国酱香白酒品牌 TOP20”奖项。

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浓酱兼长,引领白酒新风潮

在白酒中,酱香酒品质上乘、口感丰富,同时还具备健康特,因而受到许多消费者青睐。

当前白酒赛道“酱香热”依然未退,许多原来只酿浓香酒的酒企,也开始布局酱香。百家争鸣之时,百年糊涂倾力打造“酱酒天花板”糊涂老酱香系列,将“酱酒热”推向了新的高度。

去年,百年糊涂凭借老酱香·酱20号斩获2021年巴拿马太洋万国(国际)博览会特等金奖。这是百年糊涂继“糊涂酱酒”系列获得“布鲁塞尔国际烈酒大奖赛金奖”后,再一次摘得的世界级金奖,证明了百年糊涂老酱香高端产品在世界烈酒领域的竞争力。

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今年,百年糊涂将“酱酒价比之王”——糊涂老酱香一星带到聚光灯下。

糊涂老酱香一星,品质依旧有保证,古法“12987”坤沙精酿工艺酿造,加上高温制曲、高温堆积、高温馏酒的三高酿造技术,酱香浓郁,口感醇香而柔和,不易上头,醒酒快,目前已经成为广东地区聚会、送礼的必备选择。

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而经典小百年、蓝纯经典等浓香明星产品,又进一步打开了百年糊涂在广东的国民度。

百年量小、便携、包装简单,而且口感绵甜柔滑,好喝不上头,而且价格亲民,非常适合日常聚餐搭配“下酒菜”享用。

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百年糊涂蓝纯采用七粮酿造,经过十八道提纯,酒体纯净,入口浓香绵柔,纯净顺口,而且颜值还相当能打,高贵典雅,送礼不仅有排面,口感也是一绝。

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创意营销赋能实现品牌破圈

如果说坚守品质是百年糊涂的底气,创意营销则是百年糊涂的破圈之道。

前段时间,百年糊涂在广东各地区户外媒体上策动了新一轮品牌传播攻势,于白云机场、深圳各大火车站、广州、番禺、中山、清远、江门公交车等霸屏传播,高频率曝光、全场景覆盖、超高场景人流量,全面占领视线,为糊涂老酱香、蓝纯等明星产品带来强势曝光。

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从线下到线上,百年糊涂营销方式呈现出立体多样的形态。

去年,火遍抖音的“百年糊涂夸夸团”活动,选择与自家客群高度一致的同行、酒类KOL和知识博主的抖音视频下进行好评互动,借助大V影响力出圈,精准触达消费者,将品牌曝光度巧妙打到至高点。

前段时间,百年糊涂以一则征婚广告成功破圈,这场营销,实现了博热搜曝光量破亿,抖音浏览量破千万,信朋友圈曝光量6.8W+,几乎达到了全网霸屏的效果,成功实现破圈。

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当代快节奏的城市生活几乎是两点一线,每天大部分时间都在为生活而奔波和劳碌的中青年工薪一族,催生出对自由享受的渴望。

因此百年糊涂提出“晚晚6点9,百年糊涂酒”的品牌主张,传递和倡导的生活态度是“努力拼搏,也要及时行乐”,希望成年人在忙于奔波之余可以给自己腾出一个6点9的时间,将自己归还给自由。这也表明了百年糊涂对中青年工薪一族未来增量的重视。

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从产品自信走向品牌自信,百年糊涂一直都不“糊涂”。从一开始沉淀自我夯实基础,到产品推新,再到加上营销方式立体多样化,百年糊涂不仅彰显了“广东销量王者”的地位,也为进一步市场深耕和营销拓展打下坚实基础。

相信未来群雄逐鹿的广东白酒市场,百年糊涂会续写更多“黔酒粤香”的传奇篇章。

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