如何用IP为企业赋能?绒言绒语萌物军团这样玩
2022-01-14 11:13:08 来源: 财讯网

无IP,不商业。近年来,IP成为商业热词,围绕IP做文章的营销模式越来越多,知名品牌IP动作不断,稀缺的文化IP更是成为市场追捧的宠儿。从花西子、故宫文创,到中国李宁、茶颜悦色,IP在新经济时代中扮演的角色越来越重。毫无疑问,品牌传播、商业运营已进入IP+时代。

1月11日,一场年货直播在云南丽江火热进行。这场由天成系统发起的“天成年货狂欢节”,云集了羊肉、驼奶、自热火锅、香肠、山药、米醋、零食、坚果礼盒等食品年货,以及皮具、卫衣等服饰、日用产品,定位春节礼赠品性价比之王,受到了网友的热烈追捧。而其中的IP元素,更让人眼前一亮。

来自新疆柯枰的国家地理标志保护产品——柯枰羊肉,在直播间一经亮相,便引起了网友疯抢。柯坪土地广袤,水草丰美,养羊历史悠久,由于独特的水土光热资源和天然的生态环境,柯坪羊可四季游牧,在绿色、无污染的自然生态条件下生长,具有肉质细嫩、无膻味、入口不腻、脂肪含量适中等特点,品质完爆普通羊肉,主播品尝后惊呼从未吃过如此好吃的羊肉,不到半小时备货已售磬。同样,另一款产品——柯枰驼奶,也凭着天然纯净的奶源品质,获得了网友热捧。

在这两款产品的外包装上,一个可爱的形象——柯小驼分外醒目。柯小驼是柯坪的吉祥物,形象提炼于柯坪地标物白骆驼和柯坪羊。柯坪素有“岩羊之乡”“骆驼之乡”“黄杏之乡”“恰玛古之乡”“薄皮囊之乡”的美誉,物产极其丰富。自诞生以来,柯小驼的形象无偿授权给全县企业使用,极大促进了当地农副产品深加工企业的发展。当地还聘任柯小驼作为赛事代言人,举办“柯小驼”杯红沙漠汽车、摩托车越野赛,聚焦“丝路驼城,秘境柯坪”文旅品牌,将柯坪的资源优势变为了产业优势。

无独有偶,当晚在直播间亮相的魏小耳银耳红枣莲子羹,也受到了网友的青睐。这款产品来自河北魏县绿珍食品。魏小耳是河北魏县银耳产业代言人、也是绿珍食品的吉祥物。魏小耳的原型来自白面僧猴,拥有紫色的皮毛、绿色的脸孔,形象夸张,自带喜感,惹人注目。魏县是著名的“鸭梨之乡”“银耳之乡”,魏小耳的诞生,助力魏县农副产品实现了从产品到高端礼品、时尚潮品的飞跃,带动了魏县绿色食品产业的发展。

柯小驼与魏小耳,都是绒言绒语萌物军团的一员。作为业界知名的IP设计、孵化团队,绒言绒语旗下的萌物军团,已经集合了河南萌物大象奔奔、郑州康园康复小象暖暖、梦幻彩妆卢小希、天成系统缘小起、北京硅谷兄弟猫小财、武汉丑小杜、冶都置业都小冶、魏县魏小耳、鄂尔多斯金鼎亨超市乔小金、上海金望箱包福迪金金等多个城市、企业IP。在这次年货狂欢节上,萌物军团也来了一次集中亮相,萌物军团坚果魔盒、萌物军团时尚卫衣联袂推出,超高的颜值、精巧的设计、对标一线品牌的产品品质,令人无不心动。

如何用IP为企业赋能?很多企业有了IP之后,都会遇到应用瓶颈。萌物军团旗下各个IP的优异表现,无疑提供了丰富的启示。通过IP应用,让包装文创化、产品文创化,让产品美起来潮起来,占据年轻市场;通过IP的授权与分享,带动地区产业升级,既可成就企业,又可助力乡村振兴;通过IP跨界联名,以小成本撬动大流量,打造属于中小城市、中小企业自己的商业闭环。IP+的时代已经来临,拥有自己的IP,就拥有了和万物链接的载体和方式。萌物军团正以最适合自己的方式,不断为城市与企业带来惊喜。

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