爱奇艺自制综艺《潮流合伙人》 收官 围绕一个IP成功打造多元化消费场景
2020-02-21 20:53:55 来源: 财讯网

2月21日,由爱奇艺自制的原创潮流经营体验节目《潮流合伙人》正式迎来收官。截止收官当日,《潮流合伙人》在爱奇艺站内内容热度峰值已经达到7106,并且这一数字随着最后一期内容的播出还在上涨。自推出以来,“真经营”理念贯穿节目始终,爱奇艺用多种创新的技术、联动平台生态业务进行开发,使《潮流合伙人》实现了在互动玩法、内容体验上的又一次革新。与此同时,《潮流合伙人》成功携手11个品牌,在节目内外共同打造新的潮流消费场景,助力品牌实现“潮流价值”的增长,为行业打造了潮流综艺内容的成功范本,并一举成为2020年爱奇艺首个内容热度突破7000的综艺节目。

内容热度突破7100、热搜超400个 《潮流合伙人》海内外同步热播

《潮流合伙人》一经上线就在市场掀起了广泛的影响力,用户热议不断。节目播出期间多次登陆微博、云合数据、猫眼全网热度、百度风云榜等综艺榜单TOP1;在微博、绿洲、抖音、快手、知乎、淘宝等社交媒体、短视频、与电商等多个平台斩获共超过400个热搜。节目热播后,与回力联名款“子鼠”鞋上架便迅速售罄,节目中多款同款产品销量迅速飙升,内容热度全面渗透至各个圈层。同时,《潮流合伙人》在全球同步播出的效果也同样出色,其在马来西亚、泰国、印尼、新加坡、美国等地区持续多周登顶iQIYI APP 综艺周播放TOP10排行榜榜首,将中国潮流类综艺、潮流文化的影响力成功输出至海外市场。

根据《2019中国潮流消费发展白皮书》显示,中国潮流文化影响力近年来持续攀升,潮流市场正值井喷式的发展。在此背景之下,爱奇艺对潮流消费市场形式进行精准把脉创新打造《潮流合伙人》,直观展现不同年龄层、不同视角的潮流态度,真实呈现多元潮流文化间的审美碰撞,唤起了海内外年轻群体对潮流文化的共鸣。

技术赋能内容提供新鲜玩法  多元生态开发延长IP生命周期

依托于爱奇艺创新的技术能力,《潮流合伙人》为用户实现了多种新鲜的玩法。互动视频、VR全景内容、奇观(AI雷达)、聊天室这些创新的技术和产品,让《潮流合伙人》在内容播出火爆的同时,更让用户自主选择内容走向、身临其境地进行全景感受、解锁了“边看边买”的一站式购物体验。

此外,围绕《潮流合伙人》这一IP,爱奇艺充分发挥平台生态协同价值,成功联动包括会员、动漫、游戏、知识等在内的业务进行全方位IP衍生开发,将内容搭载不同形式,满足了用户的多种娱乐需求。在正片内容之外,成功推出了《下班啦!合伙人》、《潮流OOTD》,连载漫画《Bro日记》、发财专属Vlog、以及《潮流合伙人》同名经营类小游戏、IP定制知识课程,为用户提供除观看内容本身外的多样化选择。

打通线上线下多元化的消费场景  潮流文化消费空间巨大

爱奇艺《潮流合伙人》联合了众多品牌、商家,将优质内容IP拓展至线下,打破了行业前所未有的消费场景体验。这其中包括“FOURTRY”上海愚园路限时体验店、北京西单大悦城数字艺术展、宜家家居寻宝活动等在内的多种娱乐消费新场景,丰富受众在线下的消费选择和内容体验。

值得一提的是,节目联手上海愚园的“FOURTRY”限时体验店将内容IP与潮流消费体验相结合,限定发售的所有商品均全部在1小时内迅速售罄,其中的圣诞、新年限定款更是在网络上掀起一阵“求同款”热潮。此外,节目积极响应疫情期间“不出门”、“居家隔离”的号召,将年后两款单品的限定发售改为线上进行,仅1分钟就迅速售罄,可见其内容的火爆程度,更满足了用户居家隔离期间也能进行潮流消费的购买需求。

此次,爱奇艺通过《潮流合伙人》传递了潮流文化的全新态度,构建了以商家、货品、消费者为主体的全链路潮流生态闭环,搭建并实现从内容观看、信息识别到娱乐互动、物品购买的一站式消费体验。近年来,从《中国新说唱》、《我是唱作人》、《乐队的夏天》再到《潮流合伙人》,爱奇艺在“技术+娱乐”的双螺旋基因主导下,持续挖掘青年潮流文化综艺的细分品类,实现了原创内容IP商业价值的不断深度开发。

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