央视市场研究:最新中国媒体、广告和消费市场趋势分析
2022-09-22 09:41:21 来源: 中华工商时报

当下,如何在热点不少但风险不断的市场环境中找到决策的着力点?怎样透过数据表象发现未来市场的发展趋势?日前,央视市场研究(CTR)在京举办2022CTR洞察高峰论坛,探讨最新中国媒体、广告和消费市场趋势。

CTR媒体市场趋势报告显示,在内容市场不断丰富、观众注意力愈发分散的大背景下,媒体需要通过优质内容在不同传播渠道间实现融通,获得更广泛的用户注意力,驱动媒体经营创新。“共创”,即不同作者共同参与同一个作品,成为媒体内容生产新方式,存量资源再开发成为媒体优质内容新源泉。

值得一提的是,在近几年数字经济突飞猛进发展的带动下,人工智能、虚拟现实等数字技术为媒体内容生产提供了新抓手,实现媒体内容生产在艺术和技术上的融合。同时,媒体也逐渐成为品牌全球化的重要推手,在企业向海外市场探索的道路上,承担起越来越重要的作用。

广告市场方面,2022年1-7月中国广告市场刊例花费同比下滑11.3%,广告主预算投入更加谨慎,降本成为广告营销第一要务;与此同时,很多细分市场仍然存在营销机会,生活型消费品类广告花费保持显著提升,营销渠道多维扩张,商圈、社区媒体等成为营销价值的汇聚地,大量新品不断上市,激活市场潜力。

“从CTR媒介智讯的广告数据可以发现,支柱行业和国有品牌支撑着广告市场,其中广告投放的主要大品类如食品、饮料、药品今年都有稳定增幅,针对品质体验、居家休闲等方面的民生消费品类今年也有快速增长。”央视市场研究总经理赵梅在演讲中分析,“整体上看,国有品牌成为广告投放的主力军,大量新兴国有品牌的快速发展也提升了广告市场的活跃性”。

CTR广告市场趋势报告指出,当今中国广告市场挑战与机遇并存,广告主要回归长期主义,通过积累品牌资产,积淀优质内容,才能牢牢抓住市场机遇,取得营销突破。

疫情反复冲击下,消费品市场的发展趋势备受关注。整体来看,消费品市场韧性十足,消费大盘和营销主体依旧保持稳健发展。CTR消费市场趋势报告显示,2022年上半年中国快速消费品市场同比增长2.8%。7月份以来,部分品类开始恢复性增长,市场已经步入“下一个常态”,理性消费和需求的分化成为市场发展的主题。

CTR认为,消费品企业应该帮助消费者缓解健康焦虑,提供满足消费者情绪价值的产品和服务,深入发掘“宅家”的消费场景,打造回归本质的产品力,并通过不同价位的产品矩阵布局,为消费者创造更大价值。(牛畅)

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